Usługi internetowe

Prowadzenie marketingu w sieci ma wiele twarzy. Często jest to marketing wirusowy, który polega na przesyłaniu spamu. Jednak jak byśmy tego nie nazwali, są to reklamy internetowe. Skuteczność reklam mierzy się w liczbie kliknięć na reklamę, dlatego umieszczane są one na stronach o jak największej oglądalności. Często są one otwierane przez przypadek, jednak ich celem jest uświadomienie istnienia danej marki czy produktu potencjalnego konsumenta. Dlatego nawet najbardziej denerwująca reklama może być skuteczna, ponieważ zostanie zapamiętana.

Jeszcze w żadnym medium nie ma tyle rodzajów reklam, co w internecie. W górnej części strony umieszcza się baner główny lub billboard, w nowym oknie otwiera się pop-up, pod głównym oknie umieszczony jest natomiast pop-under. Po prawej stronie pojawia się skyscraper – wąski i wysoki, przypomina drapacz chmur. Nieco bardziej irytujące są reklamy same otwierające się lub wędrujące wraz ze stroną. Należą do nich scrool baner, top layer oraz interstitial. Są one zaopatrzone w znaczek „x”, który dość często się chowa i nie można zamknąć reklamy (przykładem takiego działania jest brandmark).

Reklamy internetowe mają formę multimedialną. Najistotniejszy jest w nich obraz, jednak co większe koncerny, dodają im dźwięki lub zamiast prostych grafik decydują się na nagrania wideo. Przypominają wtedy reklamy telewizyjne, a czasem nawet takie same reklamy pojawiają się w sieci i w telewizorze. Często przyciągają one wzrok, ponieważ stosuje się niebanalne techniki marketingu, by reklama wyróżniała się czymś od pozostałych.